ELEKTRONİK TİCARET VE REKABET HUKUKU – IV

Av. Sevcen CAN & Av. Yasemin ÇORAK

Bir önceki yazımızda elektronik ticaret sektöründe aşırı fiyat uygulamasından bahsetmiştik. Bu yazımızda elektronik ticaret sektöründe rekabeti ihlal edici ayrımcılık uygulamalarından bahsedeceğiz.

Ayrımcılık Uygulamaları

Ayrımcılık, Kanun’un madde 6/b hükmü uyarınca hakim durumun kötüye kullanılması hallerinden biridir. Kural olarak rekabet hukuku; eşit durumda bulunan alıcılara aynı yükümlülük, hak ve kazanımlar için değişik koşullar öne sürülerek ayrımcılık yapılmasını yasaklamıştır.

Örnek Kararlar

Trendyol Kararı

Kurul, Trendyol’un belirli marka ürünleri herhangi bir gerekçe göstermeden satışa kapatarak ayrımcılık uygulaması gerçekleştirdiği yönündeki başvuruya ilişkin olarak, herhangi bir kötüye kullanım amacının olmadığı, ürünlerin ayrımcılık suretiyle rekabette başka satıcıları öne çıkarmak amacıyla değil, sahte oldukları için satışa kapatılmış olması nedeniyle ayrımcılık uygulamasının söz konusu olmadığına karar vermiştir.

Google Kararı

Kurul, Google’ın Google Shopping Unit’te e-ticaret şirketlerinin reklamlarının gösterilmesine ilişkin ihale mekanizmasının, bu alanı tek bir teşebbüsün yüksek ücretler ile kapamasına yol açtığı ve bu durumun e-ticaret şirketlerinin Shopping Unit’teki görünürlüğünü azaltarak piyasanın rekabetçi yapısını tüketiciler aleyhine bozduğu yönünde başvuruya ilişkin olarak verdiği kararında, “Google hakkındaki ayrımcılık iddialarının değerlendirilmesinde son olarak ilgili pazarın özellikleri ve Google’ın mevcut ticari konumunun da dikkate alınması gerekmektedir. Genel arama hizmetleri pazarında faaliyet gösteren Google, gelirlerini reklamcılık hizmetlerinden elde etmektedir. Bu kapsamda e-ticaret firmalarına reklam yeri sunan Google, ürün reklamlarına ilişkin açık artırmalarda en yüksek fiyatı veren üzerinden reklam sıralaması yaparken kârını maksimize etmeyi amaçlamaktadır. Öte yandan Google’ın mevcut durumda hissedarı olduğu bir eticaret firması bulunmadığından ve dolayısıyla alt pazarda faaliyet göstermediğinden, e-ticaret firmaları arasında ayrımcılık yapmasını gerektirecek ve kötüye kullanma anlamında stratejik davranışlarda bulunmasına neden olacak bir güdüsünün bulunmadığı düşünülmektedir. Tam tersi Google’ın algoritmalarını Shopping Unit alanını tek bir e-ticaret firmasının hâkimiyetine bırakacak şekilde dizayn etmesi ve bu suretle e-ticaret pazarında rekabetin azalmasına sebep olması orta ve uzun vadede Google’ın gelir kaybına neden olabilecektir. Bu durum da hem ticari anlamda hem de marka algısı anlamında olumsuz bir sonuç doğuracağından Google açısından rasyonel bir tercih olmayacaktır.” diyerek, ayrımcılık uygulamasının söz konusu olmadığı sonucuna ulaşmıştır.

Bir sonraki yazımızda, elektronik ticaret sektöründe sözleşmelerde yer verilen en çok kayrılan müşteri kayıtlarını rekabet hukuku çerçevesinde inceleyeceğiz.

Hukuk Desteği

iletisim: [email protected]

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir