ELEKTRONİK TİCARET VE REKABET HUKUKU – II

Av. Yasemin ÇORAK & Av. Sevcen CAN

Bir önceki yazımızda elektronik ticaret ve rekabet hukuku konusuna genel bir giriş yapmış, sektörde en fazla yaşanan rekabet ihlallerinden yüzeysel olarak bahsetmiştik. Bu yazımızda söz konusu ihlallerden “yıkıcı fiyat uygulaması” üzerine açıklamalarda bulunacağız.

Yıkıcı Fiyat Uygulaması

Yıkıcı fiyat uygulaması, bir teşebbüsün mevcut ya da potansiyel rakiplerini pazardan dışlamak amacıyla maliyetinin altında, zararına satış fiyatı belirlemesi olarak tanımlanabilir. Yıkıcı fiyat uygulayan bir teşebbüsün amacı, rakiplerini pazardan dışladıktan sonra fiyatlarını tekrar artırarak yüksek kazançlar elde etmeye başlamaktır. Bir uygulamanın yıkıcı fiyat uygulaması olduğu yönünde değerlendirme yapılabilmesi için, söz konusu teşebbüsün hakim durumda teşebbüs olması gerekmektedir.

Örnek Kararlar

İstanbul Çiçekçiler Esnaf Odası Kararı

İstanbul Çiçekçiler Esnaf Odası’nın internet üzerinden çiçek satışı yapan firmaların yıkıcı fiyat uygulaması gerçekleştirdiği yönündeki başvurusunda, Kurul, başvurunun spesifik bir teşebbüs değil de internet üzerinden çiçek satışı yapan tüm teşebbüslerle ilgili olarak gerçekleştirildiği, dolayısıyla hakim durumdan bahsedilemeyeceği için yıkıcı fiyat uygulamasının da söz konusu olmadığı yönünde karar vermiştir.

Çiçek Sepeti Kararı

Kurul, Çiçek Sepeti kararında, Çiçek Sepeti’nin yıkıcı fiyat uygulaması gerçekleştirip gerçekleştirmediğini değerlendirirken Çiçek Sepeti’nin maliyet kalemlerini dikkate alarak bir maliyet ve karlılık analizi gerçekleştirmiş, teşebbüsün genel satışları yönünden değil ancak “tanıtım ürünü” ya da “reklam ürünü” şeklinde tabir ettiği ürünlerde önemli ölçüde zarar ettiği, tanıtım ürünlerinin toplam satışların oldukça küçük bir kısmına karşılık geldiği ancak teşebbüsün söz konusu satışlarında belirli bir müşteri kitlesini seçici olarak hedeflediğinin anlaşıldığı sonucuna ulaşmıştır. Ancak Kurul, Çiçek Sepeti’nin rakiplerini pazardan dışlayarak rekabette öne çıkma amacı taşımadığını tespit etmesi sonucu, söz konusu uygulamayı bir kötüye kullanma hali olarak değerlendirmemiş, sonuç olarak yıkıcı fiyat uygulamasının söz konusu olmadığı yönünde bir karar vermiştir.

Bir sonraki yazımızda, elektronik ticaret sektöründe “aşırı fiyat uygulaması” ve bunun rekabete etkilerinden bahsedeceğiz.

Hukuk Desteği

iletisim: [email protected]

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir